Настройка смарт-баннеров в Яндекс.Директе – от вашего баннера никто не скроется! Создание смарт-баннеров Смарт баннеры директ пример.

Что такое Смарт-Баннеры в Яндекс Директ?

Смарт-баннеры Яндекс Директ- это отдельный вид рекламных кампаний, своего рода объединение контекстной и медийной рекламы с динамическим контентом и платой за клики.

Это приятные глазу анимационные объявления, которые уже показали себя, как эффективные средства рекламы для розничной торговли, недвижимости, автомобилей, отелей и авиабилетов.

Сейчас данный вид рекламы находится в закрытом beta-тестировании и доступ к нему ограничен. Для того, чтобы запустить Смарт Баннеры Яндекс Директ, Вам необходимо написать менеджерам Яндекса или обратиться в рекламное агентство.

Что требуется для создания Смарт-Баннеров Яндекс Директ?

1. (ссылка)
2. Номер счетчика Метрики ()
3. Логотип фирмы (JPG, PNG, GIF до 800 пикселей, размер файла - до 50 КБ);
4. Юридическую информацию: ОГРН, юридический адрес, юридическое название компании;
5. Регион показов;
6. Категории товаров.

Как создать Смарт-Баннеры Яндекс Директ?

Заходим в Яндекс Директ, нажимаем «Создать кампанию», находим «Смарт-баннеры».

Проставляем регион показов, счетчик и прочие параметры. Затем добавляем фид и нажимаем «Добавить баннер».

У меня в примере выбраны сразу две.

Помимо этого, Вы можете:

Выбрать производителей, чьи товары есть на Вашем сайте;
- Обозначить диапазон цен, по которому Вы хотите рекламироваться;
- Указать определенные категории товаров для показов пользователям.

Стратегии показов для смарт-баннеров в Яндекс Директ

Смарт-баннеры показываются исключительно в , поэтому доступные стратегии относятся только к тематическим площадкам. Какие же они бывают?

1. Оптимизация количества кликов.

В рамках установленного недельного бюджета, Вы будете получать максимальное количество кликов. CPC не будет превышать указанного показателя в настройках;

2. Оптимизация количества конверсий.

Данная стратегия направлена на привлечение максимального количества целевых визитов по заданной в Яндекс Метрике цели. Работает на приближение стоимости конверсий в неделю к заданному Вами значению;

3. Средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Похожая на вторую, но данная стратегия работает не на стоимость конверсии, а на указанный показатель рентабельности инвестиций (ROI). Вам понадобиться подключить передачу данных электронной коммерции (E-commerce). Сделать это можно в Яндекс Метрике, зайдя в настройки счетчика в пункт «Код счетчика»

После того, как Вы создали креативы баннеров и проставили необходимые Вам настройки, Вы можете отправить смарт баннеры на . Всего хорошего!

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о товарах или услугах)

Предоставьте информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе определенного формата - фиде. Чтобы добавить фид, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид .

Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Обратите внимание, после сохранения фида изменить тип бизнеса невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.

Совет. Если в вашем фиде большое количество товаров (более 500 000), мы советуем разделить его на более мелкие фиды.

Шаг 2. Создайте креативы для смарт-баннеров в конструкторе

Чтобы создать креативы, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Креативы для смарт-баннеров и на открывшейся странице нажмите кнопку +Создать креативы . В конструкторе креативов вы можете использовать различные макеты и настройки оформления.

Если вы планируете показы смарт-объявлений на поиске или в сетях, проверьте, что в конструкторе выбран макет «Смарт-объявления» и в параметрах креативов включена опция Заголовок .

Шаг 3. Создайте кампанию

В выпадающем меню Создать кампанию выберите Смарт-баннеры . В параметрах кампании необходимо указать номер счетчика Метрики .

Шаг 4. Выберите стратегию и места показа

Для смарт-баннеров доступны 3 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:

В выбранной стратегии укажите места показа: на всех площадках, на поиске или в сетях.

Шаг 5. Создайте группу смарт-баннеров.

Выберите один из загруженных фидов и добавьте до 50 креативов. Обратите внимание, будут доступны только те креативы, тематика которых соответствует типу бизнеса в фиде. Добавить можно как всю группу креативов, так и несколько креативов из группы.

По умолчанию заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений для показа на поиске генерируются автоматически.

Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках смарт-баннеров или в текстах в смарт-объявлений. Выберите нужную опцию и введите (с учетом регистра) название элемента в фиде, из которого нужно брать данные:

Подставлять значение из фида в качестве заголовка - текст из указанного элемента будет использован для заголовков смарт-баннеров. Если текст длиннее 33 символов, он будет показан частично.

Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления - текст из указанного элемента будет использован для смарт-объявлений на поиске. Если текст длиннее 81 символа, он будет показан в объявлении частично.

Шаг 6. Настройте фильтры

Для генерации смарт-баннеров может использоваться весь фид или отдельные предложения, отобранные с помощью фильтров .

На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ» . Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Всем-всем привет!

Как я сказал в прошлом посте, смарт-баннеры находятся сейчас в закрытом beta-тестировании, а это значит, что доступ к ним строго ограничен. Чтобы принять участие в тестировании, необходимо написать в клиентский сервис Яндекс.Директ, что Вы хотите протестировать новый инструмент Яндекс.Директ. В случае положительного исхода, от Вас потребуют следующее:

1. Ссылку на фид ();
2. Номер счетчика Метрики, к которому у Вас есть доступ;
3. Логотип (Поддерживаемые форматы: JPG, PNG, GIF;ширина и высота — до 800 пикселей, размер файла — до 50 КБ);
4. Юридическую информацию: ОГРН, юридический адрес, юридическое название компании;
5. Регион показов;
6. Категории товаров;
7. Если есть спецпредложение, то нужно предоставить информацию о нем.

Все это я предоставил менеджеру и он создал на моем аккаунте Яндекс.Директ кампанию под названием «Смарт-баннеры».

Теперь я могу спокойно, без угрызений совести, вносить в нее свои изменения.

Если Вам интересно протестировать данный инструмент, то сделайте все так, как сделал я, а именно свяжитесь с клиентским сервисом Директа через эту форму обратной связи .

Так как смарт-баннеры — это отдельный вид рекламной кампании Яндекс.Директ, то и ее параметры немного отличаются от привычных. Если быть конкретным, то изменения в параметрах кампании следующие:

1. Отсутствует форма заполнения Яндекс.Визитки;
2. Нет расширенного географического таргетинга;
3. Доступно только три автоматических стратегий показов. Об этом подробнее чуть ниже;
4. Отсутствуют некоторые «галочки» в специальных настройках;
5. Убраны «Настройки в сетях».

Как видите, произошли определенные изменения: попросту убрали все лишнее и оставили только нужное для данного типа кампании. Из всех внесенных изменений наиболее интересными выглядят стратегии показов, о них подробнее.

Стратегии показов для смарт-баннеров

Смарт-баннеры показываются исключительно в РСЯ, поэтому и доступны стратегии только для этого типа площадок. Всего стратегий три:

Однозначно выбирать следует первый вариант, так как на первых порах необходимо накопить статистику, которая так необходима для двух других стратегий.

Создание смарт-баннеров

Создать и настроить смарт-баннеры можно двумя способами: на этапе создания группы объявлений и на отдельной странице «Креативы для смарт-баннеров». Воспользуемся вторым.

После того, как Вы создали баннер, он отправиться на модерацию. Вам же остается только ждать положительного результата от модераторов Директа.

Настройка фильтров

Фильтры для смарт-баннеров — это универсальный инструмент, с помощью которого можно сделать следующие вещи:

• Выставить стоимость одного клика;
• Нацелиться на определенную аудиторию: на тех, кто просматривал товар на Вашем сайте или на тех, кто интересовался похожими товарами в сети. Также можно указать обе категории;
• Указать определенных производителей, товары которых есть на Вашем сайте. Будут показываться только товары, указанных производителей;
• Указать диапазон цен, в который входят определенные товары;
• Выбрать нужную категорию товаров для рекламы.

Все это великолепие настраивается при создании группы объявлений, в самом низу страницы:

Кроме этого можно использовать условия, которые позволяют регулировать ставки на уровне отдельных страниц сайта, категорий товаров и других параметров.

Грамотно настроив фильтры, вы сможете грамотно распоряжаться своим рекламных бюджетом и показывать только то, что нужно.

Создание и настройка кампании

Вроде бы обо всех основных деталях рассказал, значит можно уже составить небольшую инструкцию:

1. Напишите в клиентский сервис Яндекс.Директ о том, что Вы желаете принять участие в закрытом тестировании;
2. Предоставьте всю информацию, которую потребует от Вас менеджер;
3. Подождите пока менеджер создаст кампанию;
4. Создайте смарт-баннер на странице «Креативы для смарт-баннеров»;
5. Добавьте группу объявлений в кампанию;
6. Выберите, созданный Вами баннер;
7. Настройте фильтры.

Теперь Вы знаете, как принять участие в закрытом beta-тестировании и настроить смарт-баннеры Яндекс.Директ. Если данный материал был для Вас интересен, то поделитесь ссылочкой в социальных сетях (это не трудно) и подписывайтесь на обновления блога, если Вы еще этого не сделали.

Немного о том, где я пропадал

Мои постоянные читатели, Вы, наверное, заметили, что я пропадал больше недели и ничего не писал. Прошу прощения за это.

Все дело в том, что мы с женой поехали к родителям: все-таки лето, много ручной работы. Поэтому времени и сил писать статьи на блог не было, зато работы много сделали.

Ну а на этом все, дорогие друзья.

До скорых встреч!

Предыдущая статья
Следующая статья

В феврале в бете Яндекс-Директ появился новый формат — смарт-баннеры. И я сразу решила его протестировать на одном из проектов. Сегодня расскажу, что это, как настраивать, и какие результаты показал эксперимент.

Что такое смарт-баннеры

Это медийные объявления с динамическим контентом. Если сравнивать, смарт-баннеры работают аналогично динамическому ремаркетингу в Google Рекламе и MyTarget. Баннеры могут формироваться, исходя из интересов и поисковой истории пользователя, а также показываться в РСЯ тем, кто уже просмотрел определенный товар на сайте.

Для подключения смарт-баннеров нужен фид с данными о товарах в формате CSV или YML, а также настроенная передача данных ecommerce в Яндекс.Метрике (для ретаргетинга). Если у вас уже настроена расширенная ecommerce в Google Analytics, в Яндекс Метрике она настраивается за считанные минуты.

Достаточно установить галочку в поле «Отправка в Метрику данных электронной коммерции» в настройках Метрики и добавить новый код на сайт, или заменить в Google Tag Manager.

Смарт-баннеры обновляются автоматически, из фида. Доступна только оплата за клики. Если говорить о форматах, то сейчас это 240х400, 240х600, 300х250, 728х90, 300х500, 300х600, 970х250.

Так как инструмент пока находится в бета-тестировании, для подключения нужно обратиться в техподдержку или заполнить форму .

Как настроить смарт-баннеры

Для этого перейдите во вкладку «Управление фидами» — она находится внизу, после списка всех кампаний:

2. Создайте кампанию .

Если такой тип кампании не появляется — пишите в техподдержку.

Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке «Креативы для смарт-баннеров»:

Откроется окно конструктора смарт-баннеров, который позволяет создавать группы объявлений и настраивать их оформление.

Тематика должна соответствовать типу бизнеса фида. От заданной тематики будут зависеть доступные для выбора макеты и размеры креативов. По умолчанию будут выбраны все возможные варианты баннеров для заданной тематики. Это позволит вам показывать смарт-баннеры на всех доступных площадках. Если необходимо указать конкретные макеты или размеры, воспользуйтесь кнопкой «Выбрать».

Можно настроить такие основные элементы смарт-баннера:

• загрузите логотип: читабельный текст; ширина и высота — до 800 пикселей; вес — до 50 Кб;
• настройте карусель автопрокрутки товарных предложений;
• настройте цветовое оформление;
• укажите юридическую информацию: наименование юридического лица, ОГРН и юридический адрес магазина;

Внесенные изменения будут сразу отображаться в области предварительного просмотра. Изображения товарных предложений, их цены и названия будут загружены позже из фида. Изменить созданные креативы можно в любое время.

Для некоторых тематик, на данный момент это «Недвижимость», «Отели», «Автомобили», «Авиабилеты», существуют уже созданные тематические шаблоны баннеров.

Для этого вернитесь в созданную ранее кампанию.

Выберите одну из стратегий:

• оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю по заданной средней цене;
• оптимизация количества конверсий — максимум целевых визитов в неделю по заданной средней цене;
• средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с рентабельностью, приближенной к заданному значению.

Для корректной работы двух последних стратегий важно накопить достаточно статистики в аккаунте.

Для этого заполните настройки группы объявлений:

• выберите фид;
• добавьте UTM-метки;
• добавьте баннеры;
• настройте фильтры.

Вариант «Интересовались похожими товарами» хорошо работает для категорий электроники, бытовой техники, одежды и мебели; для специфических тематик пока не работает.

5.2. Установите правила отбора показов . Правила отбора определяют, какие товары использовать, а какие исключить при генерации смарт-баннера. Все товары объединяются по категории, цене и так далее. Параметры зависят от типа типа бизнеса, указанного в фиде.

Можно установить до 10 условий, объединенных оператором «И». В одно условие вы можете добавить несколько диапазонов, объединенных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите «+». При выборе диапазона будут отбираться товарные предложения, у которых параметр попадает в указанный интервал значений.

При выборе операторов содержит/не содержит из фида будут отбираться те товары, у которых параметр содержит последовательность символов именно в заданном написании (без учета регистра).

Необязательные поля:

• диапазон цен для фильтрации по стоимости товаров;
• фильтр по производителям;
• только в наличии.

После этого задайте ставки и отправляйте объявление на модерацию.

Тестируем смарт-баннеры

Тематика проекта: интернет-магазин для садоводов и огородников.
Период эксперимента: 1 февраля — 1 мая 2017 года.

В эксперименте я использовала смарт-баннеры, ориентированные на пользователей, которые уже просмотрели определенные товары на сайте. При этом использовала шаблоны в разных форматах.

Для тех, кто активно продвигает услуги своей компании или услуги клиентов, с помощью , есть хорошая новость! Были обновлены смарт баннеры Яндекс Директ, а если быть более точным появились тематические шаблоны для таких направлений, как бронирование отелей, продажа/аренда недвижимости, авиабилеты и всё, что связано с транспортом и транспортными услугами.

Также, наряду с добавление новых возможностей был обновлён и сам интерфейс. Информация для смарт баннера будет в автоматическом режиме загружаться из фида в Яндекс Маркет. В зависимости от направления бизнеса, это будет именно та информация, которая интересна пользователям. Например, цена, географическое расположение, рейтинг или близлежащая станция метро.

Плюсы смарт баннеров

Тематические шаблоны смарт-баннеров детально проработаны и реализованы под каждый вид бизнеса в отдельность. Благодаря этому, в конструкторе есть возможность делать различные варианты визуального оформления. Кроме того, изменения, которые Вы вносите, моментально показываются в превью.

Добавлена функция группировки созданных смарт-баннеров по дате создания и внесения в несколько кликов изменения сразу во все. После создания, их можно группировать по нескольким параметрам: тип, макет, размер и прочие.

Для того, чтобы настроить новые тематические смарт баннеры Яндекс Директ, необходимо, наличие хотя бы одной рекламной компании со смарт-баннерами, в которую потребуется загрузить новый фид. В процессе загрузки от Вас потребуется лишь указать тип бизнеса, который будет продвигаться. Затем указываем категорию продвигаемых услуг или товаров.

Для тех, же, кто впервые слышит о данном инструменте, но уже хочет начать его применять, следует обратиться в техническую поддержку Яндекс, для создания и загрузки рекламного фида. Так же можете пройти .